Turok est un chasseur de dinosaures, héros du nouveau jeu vidéo d'Acclaim
Entertainment. C'est aussi désormais, grâce à la "magie" publicitaire et
marketing, le prénom d'un nouveau-né américain et le nom de cinq Anglais, pour
une durée minimale d'un an.
Aux Etats-Unis, le 27 août, Acclaim Entertainment a lancé un concours réservé
aux femmes enceintes dont l'accouchement était prévu le 1er septembre, jour de
la sortie du jeu. Parmi les inscrites sur le site Turok, la gagnante a été la
première à accoucher et à prénommer son enfant Turok en l'enregistrant ainsi sur
le registre des naissances. L'enfant devra porter ce prénom pendant au moins un
an. D'ici là, les parents s'y seront peut-être habitués… En rétribution de ce
"prêt" d'identité, Acclaim Entertainment a offert aux heureux élus 10 000
dollars (10
084 euros) en obligations d'épargne (obligations émises par l'Etat,
remboursables en tout temps et qui rapportent des intérêts).
Malgré son caractère insolite, ce type de promotion n'est pas inédit. En
2000, l'Internet Underground Music Archive (IUMA) avait donné 5 000 dollars (5
042 euros) à chacun des dix couples gagnants qui avaient prénommé leur bébé Iuma.
En Grande-Bretagne, le 3 septembre, ce sont cinq Anglais qui ont troqué leurs
nom et prénom contre la simple appellation Turok, recevant en échange 500 livres
(790 euros), une console Xbox et le jeu vidéo Turok Evolution. La société
affirme avoir reçu plus de 10 000 candidatures sur son site,
www.mynameisturok.com.
Acclaim Entertainment veut que les Turok fassent les choses dans les règles,
avec la somme de procédures administratives que cela implique, du nom figurant
sur leur facture de téléphone à leur passeport. Comme pour le nouveau-né
Américain, la firme exige qu'ils passent un an sous cette identité, ainsi que
leur contribution à de nombreuses animations pour vanter le produit. Au-delà, le
jeu n'aura plus besoin de publicité, il aura certainement été remplacé par une
nouveauté qui fera l'objet d'une campagne encore plus farfelue.
Acclaim Entertainment n'est pas à court d'idées. Il y a quelques mois, la
société avait fait une offre pour acheter des emplacements publicitaires sur des
tombes britanniques, dans le but de promouvoir un jeu d'horreur, ShadowMan 2. La
compagnie a déclaré plus tard que c'était un poisson d'avril… en avance.
Le retour des chasseurs de dinosaures était écrit...
Pascale Moulinier, Le Monde, 2002
